如何利用互联网技术推动文旅多元业态融合，在春节期间开展留苏暖心文旅活动，丰富市民游客和留苏职工的假日生活，进一步催生文旅市场活力，苏州市吴中区交出了一份优秀答卷。
网络添动力
品牌增魅力 市场生活力
今年春节期间，吴中区文化体育和旅游局联合同程旅行，精心策划推出“江南中国年 心上吴中味”吴中过大年品牌系列活动，利用互联网技术开启了“打卡吴中文旅地标 开惊喜盲盒”“寻新年福袋 领现金红包”“随手拍吴中新年走大运”“留苏文旅红包大派送”“吴中过大年新春祝福”“吴中过大年文创产品定制”等一系列异彩纷呈的线上线下文旅活动。共计发放10000份留苏文旅红包、10000份新年福袋、20000份定制文创礼品、1000份惊喜盲盒，同时推出购门票享5折优惠，为广大市民游客、留苏职工送上春节福利和新年祝福，为假日文旅市场持续注入增长活力，实现了社会效益和产业效益的双赢。
吴中过大年品牌系列活动上线后，新颖独特的体验方式，生动有趣的互动环节，吸引了众多网友在线参与。
“寻新年福袋 领现金红包”线上活动，通过手绘形式呈现了一幅“吴中胜景新春繁华图”，融入众多吴中知名景点和江南特色民俗，设置了“领福袋、写福字、抽旺旺签”等趣味互动，集齐3个福袋，即可瓜分10万现金红包。活动期间，页面浏览量超百万，参与人次十余万。
“打卡吴中文旅地标 开惊喜盲盒”活动同样饶有趣味，游客在线下定位打卡吴中地标建筑，即可参与开惊喜盲盒，吸引了一万余人前往吴中线下景区打卡，带动线下游人气飙升。
“留苏文旅红包大派送”活动，定制以“江南中国年 心上吴中味”为主题的线上专题，发放留苏红包1万份，曝光量超百万。
“随手拍吴中 新年走大运”活动则为广大市民游客分享吴中年味提供了互动展示平台，共收到200余个随手拍作品。
吴中区文化体育和旅游局携手吴中区文化场馆、各乡镇板块、旅游公司送来的系列新年祝福视频，播放量50余万。
活动是手段，推广是关键。吴中过大年品牌系列活动在线下通过16个吴中热门景区、文化场馆氛围布展，线上通过同程旅行平台、各大社交平台、主流媒体等进行了多渠道、全方位宣传，联动多领域KOL达人、跨行业蓝V大号、百余个精准社群、微信朋友圈等进行推送。借助同程旅行平台的大流量和大数据优势，精准传递给更多对旅游感兴趣的目标人群，吸引Z世代年轻客群来吴中过大年，扩大吴中新春消费季影响力。
据统计，吴中过大年品牌系列活动总参与人数近百万，活动整体曝光量超千万，持续放大“江南中国年 心上吴中味”的品牌效应。春节期间，吴中区共接待游客80.02万人次，同比增长3.02% ；景区门票收入492.4万元，同比增长4.09%。通过网络活动的开展，圆满达成了“线上持续引流、品牌持续曝光、市场持续增长”的目标。
线上有声有色
线下有滋有味
春节期间，在吴中各大景区发放10000份吴中过大年定制红包、10000份定制口罩。线上有声有色，线下有滋有味，构成了“江南中国年 心上吴中味”吴中过大年系列活动的欢乐图景，心上吴中味，越来越有味！
越溪“旺送福，迎财神”活动精彩上演，为市民游客送上新年福利。
△越溪旺送福，迎财神
度假区推出的“宋春归 最江南”的新春民俗文化节，美食街、蹴鞠比赛、音乐帐篷、汉服巡游等多种活动吸引了大量游客约1.7万人次。
△度假区蹴鞠比赛
木渎古镇“欢乐木渎年——瑞虎贺岁”，欣赏江南丝竹小调，坐坐五福船，还有年度大戏——城隍巡游隆重上线，让游客们感受到地道的江南风俗年味。
△欢乐木渎年—瑞虎贺岁
甪直古镇“江南中国年 恬醉甪直味”，为游客们准备了丰厚的新春盲盒礼、集卡瓜分红包。
△江南中国年 恬醉甪直味
苏州太湖梅花节暨新春民俗活动年前启幕，光福香雪海、西山林屋梅海成为苏州人气赏梅胜地。
△香雪海
东山惠和堂新春送福送春联；雕花楼“金榜题名”之“开笔礼”；紫金庵新年送福；穹窿新春汇之“虎虎生威”等新春活动与游客们一起欢欢喜喜过大年。
吴文化博物馆多个大展及线上、线下活动同步开展；吴中区图书馆推出“全国贺新春 春联对对碰”活动，“瑞虎迎春 贺岁赠刊”赠刊赠生肖礼品等活动；吴中区文化馆线上推出“2022吴中区文化馆新春文艺之旅”。
留苏红包带来春天的温暖，拜年视频送去新年的祝福；纯正的江南年味，在一场场新春活动中更显醇厚；天堂苏州，最美吴中，在一阵阵笑语欢歌中愈发动人。“江南中国年 心上吴中味”吴中过大年系列活动，是一场科技文化融合的文旅盛会，一次互联网技术促进文旅市场增长的全新赋能。
来源丨同程优选目的地
