新年伊始，万象更新
春节的气氛还未消散
新的征程已拉开序幕
春节假期你在吴中过得怎么样？
吴中区文旅部门在严格贯彻落实
和统筹做好疫情防控
假日安全等工作前提下
精心策划并推出“留吴过年”文旅市场
优惠政策、精品线路、特色活动等
保障广大市民游客
度过欢乐、祥和、安全的春节假期
经综合统计分析
1月31日-2月6日
全区共接待游客总数达80.02万人次
同比增长3.02%
门票收入492.40万元
同比增长4.09%
一、春节出游大数据分析
根据吴中文旅大数据平台显示
春节黄金周七天，全区共接待了来自31个省市的游客，74%的游客来自省内。购票入园的省内游客排名前五的是苏州、无锡、南京、常州、南通，苏州本地游客占比91%。省外游客排名位居前五的是上海、浙江、四川、河南、广东，其中，上海游客居多，占比18%。游客出游高峰日受天气影响极大，2月4日、5日天气晴好，景区游客络绎不绝。
根据移动大数据客情分析
男性游客占比56.2%，女性游客占比43.8%。游客年龄主要是以青壮年为主，31-50岁的占比58.7%。普通消费水平的访客是主力军。景区游客平均停留时长为2.8小时，其中三山岛景区、西山景区、光福景区的游客平均停留时间较长，分别为6.7小时、5.8小时、3.8小时。吴中区访客整体过夜率占比为36.3%，其中苏州本地过夜人数占比32.5%，省内他市过夜人数占比22.4%，省外过夜人数占比45.1%，访客平均游玩天数2.3天。
二、春节假日文旅市场特征
01
阖家团圆吴中过年，金虎纳福新春惠民
根据吴中区发布的“稳岗惠企十条”措施，推出留吴过年暖心活动，春节假日期间，吴中区所有国有A级旅游景区对外地留吴企业职工，凭苏州市公安局制作的《江苏省居住证》，购买门票享受单人5折优惠。春节期间接待外地留吴企业职工半价游吴中国有A级景区（点）约7000人次。
区文体旅局精心推出的“江南中国年 心上吴中味”吴中过大年系列活动，通过线下打卡开盲盒、线上寻福袋分红包、随手拍吴中、留苏文旅红包大派送、拜年视频等丰富的特色活动，为大家送上新春祝福。1月31日-2月6日活动期间，“打卡吴中文旅地标 开惊喜盲盒”活动，参与人数逾1.05万人次。“寻新年福袋 领现金红包”活动，参与人数约10.81万人次。“随手拍吴中 新年走大运”活动，共收到201个上传作品。“留苏文旅红包大派送”活动，定制以“江南中国年 心上吴中味”为主题的线上专题，并通过同程旅行PC、APP、小程序三大平台进行投放，发放留苏红包1万份，整体曝光量超百万。
度假区推出的“宋春归最江南”的新春民俗文化节，美食街、蹴鞠比赛、音乐帐篷、汉服巡游等多种活动吸引了大量游客约1.7万人次。
02
民俗活动丰富多彩，假日旅游规范有序
假日期间，吴中文旅市场广泛开展贺新春主题民俗文化活动。
木渎古镇“欢乐木渎年——瑞虎贺岁”，欣赏江南丝竹小调，坐坐五福船，还有年度大戏——城隍巡游隆重上线。
甪直景区“江南中国年，恬醉甪直味”，为游客准备了新春盲盒礼、集卡瓜分红包。
穹窿山景区举办穹窿新春汇之“虎虎生威”活动，民间舞龙队、传统魔术古彩戏法、挂祈福牌，与游客一起欢喜迎新过大年。
旺山遇见卢浮宫推出苏州首家室内互动帐篷餐厅，让游客走进现实版“爱丽丝仙境”，给游客带来全新体验。
东山雕花楼文孝节有“开笔礼”、抽孝心盲盒、生肖巡游过大年、糕点技艺制作体验、趣味手工剪纸等亲子互动项目。
东山的岱心湾大桥吸引了数千游客驻足，赏东山太湖。
陆巷古村惠和堂开展写春联送春联活动，为游客送上一份新春祝福。
三山岛景区对苏州大市范围内“三好学生”实行门票优惠政策。
2022苏州太湖梅花节暨新春民俗活动年前启幕，光福香雪海、西山林屋梅海诚邀游客与梅花来场浪漫邂逅。
吴文化博物馆在大年初一为前100名观众准备了新年小惊喜，馆内多个大展及线上、线下活动同步开展，如“世间神祇—中古以降山西寺观与墓葬中的图像特展”“慧石味象—苏州澄泥石刻精品展”等，春节期间共接待参观者约1.37万人次。
吴中区图书馆推出“全国贺新春 春联对对碰”活动，“瑞虎迎春 贺岁赠刊”赠刊赠生肖礼品活动、赠送少儿过刊活动，“中国梦·家乡情”—地方民俗摄影征集大赛，“虎虎生威”大比拼、云上过大年等活动，吸引了7000多人次到馆。
吴中区文化馆线上推出“2022吴中区文化馆新春文艺之旅”，点击量达5000人次。
03
周边短途自驾为主，就地过年年味不减
受国内疫情零星散发影响且在就地过年倡导下，市民选择本地乡村游、周边自驾游等分散型的休闲度假旅游方式为主。与元旦假期出行客源以90后为主不同，春节出行大多是携家带口，70后、80后是春节出游主力。酒店、民宿开启“年夜饭+住宿”模式，将年夜饭与住宿打包组合。
根据春节假期抽样调查显示，假日期间吴中旅游民宿房间均价544元，平均出租率39.8%，其中单日最高出租率为2月3日（年初三）的57%。另据对吴中区星级旅游酒店统计，春节期间吴中区星级旅游酒店平均房价为335.84元/间，春节假期入住率最高的为位于香山街道的太湖高尔夫酒店，出租率达37.88%。
三、假日文旅市场秩序及安全生产情况
为保障全区春节假日文旅安全，区主要领导先后带队检查节前安全生产及疫情防控工作，要求筑牢安全墙，强化疫情防控工作，加强多渠道监测预警，提升应急处置能力，让游客玩得放心。区文体旅局积极推进吴中区文旅市场节假日安全专项工作，召开春节安全生产落实会暨2022年度吴中区文体旅局安全生产部署会，加强安全生产和防疫督查。印发《关于开展春节前旅游安全、防疫管控相关工作检查的通知》《关于进一步做好春节假日期间全区A级景区安全管理和疫情防控工作的通知》，确保吴中文旅市场安全、规范、有序。
节日期间，各文旅场所严格执行预约限流等制度，引导游客使用防疫健康码和佩戴口罩，进园（馆）、乘车、游览、就餐前自觉接受体温检测和文明旅游，做到不扎堆、不聚集，防范人群聚集传播疫情风险。同时，区文体旅局严格落实安全生产、疫情防控、客流检测等相关工作，执行领导带班和24小时值班制度，做好假日旅游统计及安全巡查工作，共计出动检查人员73人次，检查文化经营单位20家，旅游景区14个，春节假期里均无突发情况及应急处理问题的发生。
假期虽已结束，年味仍在继续
新的一年
欢迎你来吴中
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