清明假期在吴中
随着出行政策进一步放宽
2021年清明小长假
吴中文旅行业迎来回暖复苏
假期三天，气候舒适宜人
正是踏青出游好时节
摄影丨曹广暖
据统计，全区A级旅游景区及乡村旅游点接待游客总量57.20万人次，按可比口径较2020年同期增长102.62%，客流水平较疫情前2019年同期增长3.15%;其中4A级以上景区清明三天，接待人次与门票同比2020年分别增长90.25%与141.51%。
一、主要特征
(一)
旅游安全严抓落实，假日市场规范有序
节前，区文体旅局发布《关于做好清明假日期间旅游景区假日市场工作的通知》，要求各A级景区强化巡查疏导，严格落实疫情防控措施;联合各部门开展清明节前安全检查，检查组深入旅游景区、民宿(农家乐)等旅游场所，排查整治安全隐患，对检查中发现的问题要求即时整改到位，确保景区在疫情防控期间实现假日旅游市场安全、平稳、有序。各涉旅企业强化安全意识，积极开展节前安全自我摸排工作，完善假日旅游应急预案，采取切实有效的措施应对假日客流高峰。
旅游主管部门严格执行24小时值班和领导到岗带班制度，值班人员第一时间接听旅游投诉及应急值守电话，做好假日巡查及旅游统计工作;清明假期三天，执法大队共出动检查87人次、28家次，其中旅游景点9家、旅行社及分支机构5家、游船码头2家、文化场所10家、娱乐场所2家，重点检查消防安全、防疫安检、景区游客流量等有关情况，假日三天均无突发情况及应急处理问题的发生。
(二)
线上线下宣传预热，春季旅游火热启幕
节前，2021苏州吴中太湖文化旅游节暨洞庭山碧螺春茶文化节开幕式在上海大世界举行，吴中文旅资源推介、第二届吴中好物节、苏州吴中文旅热力图、2021年度线路均在开幕式上发布，多维度展现吴中特有的生态人文，推进文旅深度融合和多产业联动发展。
“四季路书·春风十里”苏州太湖国家旅游度假区春季旅游产品发布会上发布了“太湖12款春季赏味限定”网红打卡点，主推太湖春季花海茶园、特色酒店民宿和舌尖风味，全新设计的“倷好，周末趣太湖!”特设太湖周末主题游线路产品。
春季旅游宣传画面在苏州、南京地铁上线，吴中旅游推介立足国家全域旅游示范区优势，诚邀广大游客趁着春暖花开的好时节来吴中参观游览。
为使游客更深入的了解吴中春季旅游产品，八位微博文旅大V和摄影达人节前带着微博去苏州吴中，进行春游吴中线路体验之旅，以各自不同的视角开启一场碧螺春采茶之旅和红色旅游之旅，通过实地探访和镜头捕捉，带游客领略吴中春季之美。
吴中太湖文旅联合新浪江苏打造的文旅品牌IP#带着微博去苏州吴中#，自微博话题创建以来，受到了众多网友的关注与参与，并一度登上微博热搜榜第三名，截至目前话题阅读量已突破4.3亿，话题讨论量达10.4万人次，越来越多的游客期待在春光无限的四月来吴中，探寻碧螺飘香的江南春色。
(三)
阖家出游其乐融融，亲子互动最受欢迎
节日里景区为游客精心准备了互动体验型微游项目。甪直古镇邀游客品船宴，学跳连厢舞，还有青团子DIY活动，感受甪直特色文化。
摄影丨曹广暖
穹窿文化本草季在御道周边设有穹窿山特有本草知识介绍，让游客了解吴医文化，还有机会免费获得中药香包。
2021天池山踏青登高文化旅游节准备了古泉禅茶品鉴会、摄影艺术展，还有茶艺、古筝、小品等表演。
启园茶乐节有碧螺春品茗会、梅花作品展、集赞免费游园、抽盲盒等项目。
光福铜观音寺开启春樱游园会，举办抖音话题挑战，还有花神国风舞蹈快闪、汉服游园会等。
假日里阖家出行的游客居多，景区里亲子互动项目深受欢迎。天池山“拥抱自然，创意彩绘”DIY亲子活动，为亲子家庭准备涂鸦彩绘体验，享受亲子互动的欢乐时光。
启园小小茶农活动，邀小朋友与家长一起参与采茶、捡茶、品茶，感受劳动的乐趣。
穹窿山景区为小朋友们准备穹窿本草绘涂色本、彩色铅笔，亲子家庭既可以了解到本草知识，又能尽情涂色，开启精彩的本草之旅。
二、清明假期旅游市场分析
2021年清明小长假期间
吴中旅游行业迎来大批游客
市场特点分析如下：
(一)
旅游景区分析
1.吴中旅游大数据分析
据吴中旅游大数据平台显示，“清明”小长假三天，全区共接待了来自31个省市的游客，49%的游客来自省内。购票入园的省内游客排名前五的是苏州、南京、无锡、常州、南通，苏州本地游客占比76%。三天小长假游客以轻松的本地周边自驾游为主。A级景区信息发布屏在假日期间实时发布各类景区公告、在园人数、景区舒适度指数等信息，帮助游客及时、合理安排准确的行程。
2.周边游、本地游仍是出行首选
以“踏青”、“赏花”为基础的本地游、周边游依然是小长假市民出行的首选。今年清明节旅游市场以周边短途自驾为主，家庭游是主要出游形式，亲子采摘、主题乐园是家庭亲子人群的首选。据携程数据显示，节前五成以上游客报名周边近郊游，租车自驾增长超100%;游客出游计划更为超前，门票+住宿产品的预订提前周期变长，度假类产品提前预订周期拉长至10天以上。
3.游客跨省出游意愿提升
出行政策的放宽进一步刺激了大家的出游热情，清明假期迎来今年首个跨省出游小高峰，中长线和长线跨省游增势显著。据闸机系统统计，吴中A级景区省外游客排名位居前五的是上海、浙江、河南、安徽、黑龙江，其中，上海游客居多，占比32%，比去年同期提升5个百分点。
(二)
旅游民宿、旅行社及星级饭店分析
1.旅游民宿接受度和产品档次提高
目前全区备案旅游民宿301家，据抽样统计分析，清明假期吴中旅游民宿房间均价为524.46元，平均出租率53.03%，入住态势良好，来自苏州市区、省内邻近市的游客较往年有所增长。民宿产业也在不断升级，实现房源收入向客源收入的升级，为民宿业主提升收益的同时也为消费者提供更加丰富的产品选择。
2.旅行社及星级饭店分析
目前吴中区七成旅行社已正常复工，清明小长假三天累计接团80个，累计接待人数2523人;吴中旅游星级饭店日均房价为416.4元/间，平均出租率为49.94%，较春节假期大幅增长。吴中区星级酒店基本上属于商务/休闲度假类型，以装饰风格、湖景、地理位置吸引客户，旅游星级饭店入住态势较好，邻近景区的星级饭店较受欢迎，太湖湖滨的高尔夫酒店清明出租率达64.74%。
美丽四月，春色渐浓
欢迎大家来吴中
踏青赏花、逛吃游玩!
