| 2007年中国国内旅游交易会在苏州举行。4月19日，我区精心设计制作的“鸳鸯戏游水八仙”号彩船参加了旅交会开幕式暨“东方水城”第十届苏州国际旅游节彩船巡游活动。4月20日至22日，区旅游局和各有关镇（区）、街道及相关旅游经营单位参加了旅交会及旅游商品博览会，取得了显著成效。吴中区展台获2007年中国国内旅游交易会及中国(苏州) 旅游商品产业博览会“优秀展台奖”；区旅游局获“优秀组织奖”。 一、基本情况 （一）旅交会准备工作情况 根据苏州国内旅交会筹备会议精神，区委、区政府领导组织召开专题会议，研究部署参加旅交会有关工作，并对如何抓好旅交会参展的各项准备作出重要指示。区旅游局多次组织有关镇（区）、街道和各旅游公司负责人召开会议，具体研究旅交会参展准备工作，精心制定了《“2007年中国国内旅游交易会”吴中区参展的细化方案》。我区共订购宣传展位及旅游商品展位各30个，列全市各县（市）、区之首；设计印制《吴中旅游指南》10000份、新版《吴中旅游地图》20000张。在市区繁华地段设置吴中旅游大型宣传板4块；在开发大楼商业银行前电子显示屏播放吴中旅游宣传片；在现代大道东环路至展览中心沿线设置体现“山水苏州、人文吴中”相关内容的扁担旗650面；在国际博览中心会场广场前设置吴中旅游大型宣传展板2块。对我区展馆进行了特装，设置了1大型背景墙、22个双面灯箱、1个演出舞台，并在背景墙中央安装了大型液晶电视屏。吴中区打响“山水苏州、人文吴中”品牌，全力备战国内旅交会的做法被2007年中国国内旅游交易会《工作简报》刊发。 区旅游局给全区各旅游景区（点）及所在地政府和各旅游饭店、旅行社下发了《关于营造旅交会良好氛围的通知》，并对各单位落实情况进行了检查。各相关单位领导高度重视，行动迅速，成效显著。全区各旅游景区（点）、旅游饭店和旅行社共拉横幅92条、条幅8条，设置气模3个，布设旅游宣传路牌600多块，插设彩旗500余面，悬挂灯笼1000余只。 （二）旅交会及旅游商品博览会参展情况 在4月19日举行的旅交会开幕式暨“东方水城”第十届苏州国际旅游节彩船巡游中，我区精心设计制作的“鸳鸯戏游水八仙”号彩船及木渎“姑苏十二娘”风情船巡游，东山台阁、甪直水乡服饰表演等受到了与会嘉宾和社会各界的广泛好评。 参加此次旅交会，我区突出打造“山水苏州，人文吴中”品牌，精心塑造“太湖绝佳处，精华在吴中”旅游形象。4月20日至22日，利用展馆背景墙中央安装的大型液晶电视屏，循环播放《梦幻太湖》；不间断地进行甪直水乡服饰、水乡歌舞“打莲湘”、碧螺春茶艺、东山“碧螺”姑娘采茶舞蹈、木渎“姑苏十二娘”形象展示等特色文艺表演，每天均达10场次以上。旅交会期间，吴中展馆人气十足，喜气洋洋，共接待15000人次，发放旅游线路菜单和旅游宣传资料95000余份，吴中展馆成为旅交会的热点之一。 参加旅游商品博览会的吴中旅游商品展位前也是人头攒动，热闹非凡。我区30家参展单位共推出旅游装备用品、旅游工艺品、旅游食品等6大类、100余种、8000多件旅游商品、纪念品。木渎旅游公司进行了现场刺绣、缂丝制作展示，甪直旅游公司对展位进行了特装。姚建萍刺绣、太湖珍珠饰品、洞庭（山）碧螺春茶、藏书石雕工艺品、原创的房车等吴中特色旅游商品，吸引了大量的参观者和购买者，有力提升了吴中旅游商品、纪念品的知名度。 此外，区旅游局收集各旅游景区（点）、旅行社和旅游饭店大量的相关资料，上传到2007年中国国内旅游交易会网上博览会，让更多的人从网上进一步认识吴中，了解吴中环太湖旅游。 二、主要收获 参加此次旅交会，我区实现了全面丰收，取得了满意成效，达到了预期目的。 1、主题鲜明的参展内容有效提升了我区“山水苏州、人文吴中”品牌的知名度和美誉度。旅交会期间，我区突出打造“山水苏州、人文吴中”品牌，全方位展示太湖优美的自然山水风光，吴地深厚的历史、人文底蕴，江南水乡古镇、古村、古迹的独特风貌，环太湖的生态休闲、美食度假旅游产品、线路，让参会人员切身感受到“太湖绝佳处，精华在吴中”，进一步提升了吴中环太湖区域国内知名旅游目的地形象。 2、独具特色的参展方式使吴中展馆成为旅交会的亮点之一。此次旅交会，我区充分发挥旅交会在苏州举办的优势，一改以往主要采用静态方式进行推介促销的做法，从展馆设置、节目编排等方面入手，通过利用展馆背景墙中央安装的大型液晶电视屏循环播放《梦幻太湖》，不间断地进行吴中特色旅游现场展演等形式，生动形象、更具视觉冲击力地展示吴中环太湖特色旅游产品，让参观人员更加直观、更加深入地了解吴中，熟悉吴中环太湖旅游，增强了吸引力、感染力，吴中展馆成为此次旅交会的亮点之一。 3、扎实有效的活动安排促进了吴中区与相关各界的交流合作，强化了旅交会的辐射效应。旅交会期间，我区先后接待成都市成华区等代表团来环太湖旅游景区（点）考察、指导；邀请以华东地区为主的全国各地旅行社代表300多人考察吴中旅游产品及线路，并实地考察了穹窿山景区、西山景区等景区（点）。在接待上海长宁区旅游局组织近60人的大型旅行社团队来我区进行旅游线路考察时，两地旅游界进行了广泛的业务交流，东、西山旅游公司等单位与长宁区旅游协会签订了旅游合作协议，达成了良好的合作意愿。 通过接待中央电视台等新闻媒体来吴中环太湖有关景区（点）现场采访，在苏州电视台播放吴中旅游宣传片，邀请苏州电视台新闻综合频道、生活咨询频道及《苏州日报》、《姑苏晚报》对我区参加旅交会情况及时进行采访报道等，进一步打响了“山水苏州、人文吴中”品牌。 三、几点启示 通过这次旅交会参展的成功实践，我们感到主要有以下三点启示： 一、领导重视、组织严密是参加此次旅交会取得突破性成效的关键保证。区委、区政府领导对参加此次旅交会高度重视，区委金海龙书记、区政府俞杏楠区长对如何参加好旅交会、促进全区旅游业发展作了重要指示；区委孙卓副书记和区政府沈国芳副区长多次主持召开会议，研究部署相关工作；4月21日下午，区政府领导率区各有关部门、各有关镇（区）、街道负责人到旅交会现场，看望全区参展人员，现场指导参展工作。区旅游局多次组织有关镇（区）、街道及各旅游公司负责人召开会议，研究制定参展细化方案、抓好各个环节的落实，准备扎实充分、参展积极认真。领导高度重视，各相关单位组织严密，为参加此次旅交会取得突出成效提供了强有力保证。 二、精心安排线路、热情组织接待是强化旅交会后续效应的有效举措。旅交会前，我区精心准备了吴中环太湖旅游一日游、二日游、多日游等一大批精品旅游线路。旅交会期间，热情接待各地新闻媒体记者、旅行社负责人及部分省市代表团成员来我区各景区（点）考察、采访，受到了来吴各地、各界人士的普遍欢迎。很多同志高兴地说：这次来苏州，不仅参加了旅交会，而且现场感受了太湖优美的自然山水风光和吴中深厚的历史人文底蕴，确实受益匪浅！我们一定要招徕更多的客源到吴中环太湖来旅游观光、休闲度假，领略“山水苏州、人文吴中”的美妙意境。 三、加强旅游商品研发、营销是延伸旅游产业链的重要环节。购物是旅游“六大要素”之一，是目前还没有得到足够重视而又非常重要的一个要素。只要加强旅游商品的研究、加工，提升品质，打造品牌，加强旅游商品市场营销，提升知名度和美誉度，加强旅游商品集散地和旅游商品商店建设，拓展销售渠道，就能有力促进由相对单一的门票经济向综合消费转变，增加旅游消费总量，延伸旅游产业链，壮大旅游产业。在旅游商品、纪念品开发建设上，我区具备得天独厚的条件，驰名中外的刺绣、缂丝、太湖珍珠饰品、石雕、木雕、核雕、砖雕、胥口农民书画等民间工艺品，不仅是吴文化的经典传承，本身就是很好的旅游商品；太湖“水八仙”、洞庭（山）碧螺春茶、太湖大闸蟹、“太湖三白”、特色果蔬、藏书羊肉、水乡生态草鸡等环太湖地区生态、绿色的农副产品，都是难得的旅游商品资源，只要经过科学加工和包装，使其具有浓郁的吴地文化特色，做到小型精美、时尚大方、方便实用，肯定会成为深受游客喜爱的旅游商品。 |
