暑期学生旅游大军蓄势待发，不同于往年将目光集中在外地景点，今年夏天，苏州不少学生将关注点放在吴中区推出的一系列以"青春"为主打的旅游产品上。在古镇和太湖边留下学生时代的回忆，一时间成为苏城学生的潮流。
　　曾经的吴中旅游结构，面临经营主体较多但产品类型单一的困境，仅凭观光资源拉动散客、自助游等市场主体。如何在这些上好的资源中"理"出一条更新更好的发展思路？半年前，吴中旅游推广中心应运而生。洗牌、整合、转型，初生的推广中心重拳不断，一套覆盖春夏秋冬四季的整体旅游产品迅速在旅游界打出了品牌。

　　关键词：年轻
　　启动互联网营销，打造全新网络媒体形象

　　一年前，吴中太湖旅游区国家5A级景区正式挂牌，吴中旅游人无不为之欢欣鼓舞。然而，不久之后，一些问题也逐步显现。北京大学智慧旅游课题组、凤凰城市与旅游研究院对153家国家5A级景区发布的《国家AAAAA级旅游景区网络媒体形象指数研究报告（2014年1月）》中指出，网络时代互联网及移动终端蓬勃发展，旅游消费者越发倾向将自身的旅游经历、旅游体验在网络空间传播，这为潜在消费者提供了最真实、最具参考价值的决策素材，互联网逐渐成为人们获取旅游目的地形象进行旅游目的地出行选择和旅游管理的工具。
　　在同一份报告中，吴中太湖景区受限于5A级历史短，网络显示度低，基础设施、核心资源、接待服务和综合管理等四个综合指数排名124位，在提升网络媒体形象方面尚有很大的提升空间。
　　因为年轻，太湖景区面临考验，而同时，睿智的吴中旅游人也发现了年轻带来的优势。在旅游推广中心成立后，鉴于网络媒体形象已成为新时期旅游管理现代化的必需，也成为区域旅游公共服务完善与否的重要标志，首先着力于吴中环太湖休闲度假旅游目的地网络形象的打造和互联网营销的全面启动，通过利用新浪、腾讯、微信、微博等各类网络媒体开展全域宣传，在淘宝网建立运营吴中旅游天猫旗舰店，推动与携程、艺龙、同程等各类OTA（在线旅行社）整体合作，推动智慧旅游项目建设等多种手段，形成强大的品牌推广力度和产品营销攻势。
　　如今，在网上订一趟去吴中太湖的旅游行程，已经成为很多年轻人节假日的首选。通过新型营销方式，运用互联网手段，吴中太湖旅游在旅游者尤其是年轻一代旅游者中树立了休闲度假旅游目的地的年轻形象。

　　关键词：四季
　　串起春夏秋冬，为旅游产品注入律动的灵魂

　　在现代人的观念中，旅游早已不是单纯"走一遍景点、拍一张照片"式的景点观光，而是涵盖吃、住、行、购、游五方面的"大旅游"，而灵魂更是旅游产品不可或缺的一部分。对于吴中旅游来说，它的灵魂蕴藏在春夏秋冬四季不同的节奏里。
　　每个季节，旅游推广中心都会结合季节特征、时令特点、辖区自然人文景观优势，推出当季的旅游产品，每套产品都配有相应的宣传口号和一系列活动。
　　在今年春季的"相约太湖，又见吴中——花正烂漫茶正香"赏花系列活动中，通过电视、报纸、杂志、网站、微博微信等媒体向市民推广西山、临湖、甪直等地油菜花观赏产品，引起了广泛注意，并在随后的西山徒步活动中与相关网站开展东山莫厘峰、西山缥缈峰、穹窿山、灵岩山、天池华山五山网络攻略大赛，反响热烈。6月份针对自驾散客、上海市场的枇杷、杨梅采摘深度游，借助东西山枇杷、杨梅上市，在天猫平台结合景区、农家乐，推出优惠套餐。借力金选枇杷热销浦东CBD，针对上海高端游客推出果品采摘游，得到了参与者的一致好评。
　　夏季，暑假成为当仁不让的关键词，推广中心顺势推出一系列暑期学生游活动，为学生群体出游献上一道大餐，将在古镇和太湖边留下青春影像的愿望植入每个年轻人心中。"夏一站，又见吴中"，今年夏天，水上游、同学聚会游、消夏游、七夕爱情游……每一类群体都能在推广中心的"菜单"中找到自己心仪的行程。

　　关键词：整合
　　梳理各类旅游资源，逐步实现整体推广营销

　　成为苏州市民理想的旅游目的地，吴中旅游的"野心"当然不止于此。记者了解到，接下来，吴中区旅游推广中心将对辖区资源进行整合，力图实现整体推广营销，并推出一系列中远程长路线。
　　目前，吴中区传统的团队游尤其是华东线等中远程市场，基本局限于木渎、甪直等开发较早、知名度较高、交通较为方便的少数景区（点），经过近20年的发展，逐步进入老化调整期；　中远程团队游市场的整体开发处于停滞状态。旅游推广中心将重点针对气候等自然条件文化传承与吴中环太湖差异较大且客源较为集中的重点旅游城市开展团队游市场推广和产品营销活动，结合区内产品和苏州大市范围内的园林、环城河等资源，重点推出品质化、主题化、定制化的团队游新产品，如自由行、异地自驾等产品，计划在3年内形成年均80-100万人次较为稳定的中远程团队游市场。
　　此外，旅游推广中心在委托大专院校或专业机构进行旅游目的地整体规划的基础上，对区内的相关旅游主体市场营销行为进行逐步规范和整合，将通过3年时间的政策调整和体系改革，充分消除在长三角市场的同质化恶性竞争、在中远程市场的单打独斗和在网络市场的力量薄弱等三大不利现状，围绕旅游目的地的创新和升级，由旅游景区的单个营销转向旅游目的地整体营销和建设。

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　　记者精选了吴中旅游的以下活动，为孩子们博闻强识助一臂之力。
　　（一）“神奇小甪”童玩节
　　活动时间：6月20日-8月20日
　　活动方式：跟着小甪玩游戏：滚铁圈、抽陀螺、跳　绳；欣赏独具江南特色的水乡艺术团演出《美丽中国　精彩甪直》。
　　（二）木渎御游节之我到木渎考状元
　　活动时间：6月-8月
　　活动方式：跟随乾隆皇帝的脚步领略千年古镇木渎的秀美山水林石和精致的私家名园。参与一场由“乾隆皇帝”主持的古代最高规格的恩科考试。在山塘古街上品尝乌米饭、枣泥麻饼、松子糖、海棠糕等皇帝的御用点心。
　　（三）白象湾“清凉一夏”系列主题活动
　　活动时间：7月-8月
　　活动方式：参加泼水狂欢节，伴随着激烈的音乐，拿上水盆、水枪以及所有可以盛水的装备，泼向身边的朋友。此外，今年暑假还有江苏省中小学生越野车辆模型锦标赛，白象湾国际越野车辆模型竞技场，是长三角地区唯一一个符合国际标准的越野车场，这个夏天景区将联合江苏省车辆模协会，举办江苏省车模竞技赛。同时，今年夏令营中还有地震体验馆、火灾逃生馆、高楼速降逃生等。对于喜欢小清新的朋友，白象湾首届萤火虫节会给你一次难忘的浪漫之旅。
　　（四）牛仔幸福夏令营
　　活动时间：7-8月
　　活动方式：通过团队互动挑战、小组讨论、竞赛、实践、分享等形式，教会小朋友们在人际关系、表达倾听、与人为善、孝敬父母、承担责任、感恩的心等方面如何快乐成长，还有有趣的游泳、骑马、篝火晚会、自制竹筒饭等项目等您带宝贝一起体验。报名地址：苏州市吴中区金庭镇牛仔风情度假村。

来源：2014年7月7日《姑苏晚报》 记者：周伟蔚