胥口文化旅游发展有限公司

一、太湖旅游景区创建国家5A级景区的概况

    1、创建的主要内容

2011年8月11日，召开了苏州(吴中)太湖旅游景区创建国家5A级景区动员大会，区委区政府决定在未来两年内，苏州吴中区将计划投入约15亿元进行全区环太湖旅游资源的整合，拟以苏州太湖国家旅游度假区(含西山、光福)为主体，联合穹窿山、东山、旺山等景区，捆绑创建国家5A级景区。建成后，景区总面积达272平方公里，涵盖了吴中环太湖旅游的最核心区域和最精华资源，将成为中国面积最大的5A级景区。

2、创建的重点任务

此次创建的重点集中在，对照国家5A级景区创建的三大评定标准——《服务质量与环境质量评分细则》、《景观质量评分细则》、《游客意见评分细则》，在未来两年内对景区游客服务中心网络、旅游交通体系、旅游管理体系、旅游综合品质等进行全面整改提升。具体包括新建一级游客中心1座和二级游客中心2座，整改二级游客中心3座和三级游客中心14座；新建停车场7座，整改19座；新建码头5座，整改5座；完成安全监控系统建设等。

3、创建的时代背景

太湖是镶嵌在长三角的一颗明珠，面积达2300多平方公里。环绕太湖有江苏苏州、无锡、常州与浙江湖州共四个城市，苏州占据了80%的太湖水域，其中精华所在的吴中区就占据了60%的太湖水面和大部分岛屿。另外，吴中区拥有国务院规划太湖13大景区中的6大景区，以及国务院首批建立的国家级太湖旅游度假区，资源禀赋可谓得天独厚。

近年来，吴中环太湖旅游产业取得了很大发展，“苏州吴中，太湖最美的地方”旅游形象深入人心。但与国内其它知名景区相比，吴中区还缺乏核心旅游品牌，缺乏游客非到不可的旅游景点，往往一提到太湖，首先想到的是无锡。

此次吴中区打造国家5A级景区，是要站在景区评定的最高舞台，全力打响苏州吴中太湖品牌，使吴中环太湖旅游环境更好、名气更大、品牌更响，把苏州吴中太湖旅游景区打造成国内一流、国际知名的旅游目的地。

旅游业是一项涉及面广、带动力强的朝阳产业，是现代服务业的重要组成部分。得到国家5A级景区这块“金字招牌”，不仅有助于带动旅游业做大做强，有助于产业结构优化调整，而且将会对地方经济社会的发展增添无与伦比的动力和活力。

二、胥口在创5A背景下的自我定位

胥口镇位于苏州市西郊，濒临太湖之滨，拥有太湖水岸线10余公里。改革开放以来，胥口从一个默默无闻的闭塞乡村小镇，逐渐发展成为吴中区举足轻重的工业重镇。然而，三产服务业特别是旅游业，历来都是胥口经济发展中的一条短腿。旅游业的发展落后于吴中区其他乡镇。实际上，丰厚的历史文化积淀赋予了胥口发展旅游业丰富而可贵的资源。首先，胥口与苏州城的设计者伍子胥、吴王阖闾、军事家孙武等历史名人紧紧的联系在一起；其次，优美的书画艺术和独特的香山帮传统建筑营造技艺是胥口最具个性的两大文化旅游资源；第三，太湖、一箭河、胥王山等秀美的自然资源，构筑了胥口依山傍水、山清水秀的生态环境。由此看来，胥口旅游业的蓬勃发展只是时间问题。

近年来，镇党委、政府紧紧围绕苏州市委建设“三区三城”和吴中区委建设“山水苏州、人文吴中”的总体目标，大力实施“三带五园”发展战略，依托自身优势，正在有目的、有步骤的培育旅游产业，并以旅游业为龙头和突破口，全面带动胥口镇的三产服务业，实现经济增长方式的转变。因此，对于胥口旅游业发展的构思和基本定位就是：依托太湖得天独厚的自然环境，因地制宜，着力整合和挖掘胥口本土的历史文化资源，努力将自然生态景观与文化遗产及建筑景观、文化景观与文化体验、休闲观光与绿色度假融为一体，并在有机融合中彰显生态文化的旅游个性和特色，使之成为苏州环太湖大旅游中的一个重要节点和鲜明亮点。

然而仅仅过去了两年，胥口旅游业的发展又迎来了新的机遇和挑战。吴中太湖旅游景区创建国家5A级景区已经拉开帷幕。胥口毗邻太湖旅游景区，作为周边地区，能否利用好这次创建的契机，迎来胥口旅游业发展的新一轮高潮，值得我们深思。

    外部形势和周边环境发生了变化，那么胥口旅游业的发展定位也应该有新的调整。结合胥口镇目前旅游业发展水平和创建太湖旅游景区国家5A级景区的大环境，我们赋予未来胥口旅游业发展新的定位。由于5A级景区创建的主要任务集中在景区的内部建设，并没有过多的涉及景区周边和外围配套设施的建设与改造。因此，将来胥口旅游定位的重点在于：在延续之前定位的同时，要着力把胥口打造成为太湖旅游景区的一个重要配套区域。一旦5A创建成功之后，太湖旅游景区的游客数量将会成倍增加，在交通、住宿、餐饮等旅游接待能力和配套服务设施方面都会带来一定的压力。虽然胥口并不在此次创建的区域范围之内，但是我们要把胥口置于整个创建的大环境中，不能孤立的看待，5A级景区对周边区域的辐射和带动效应是非常巨大的。因此，胥口若是能抓住这次创建契机，充分整合和利用胥口现有的旅游资源要素，全面提升胥口旅游业的接待能力和服务水平，积极参与到创建工作中去，这不仅有利于胥口旅游业的长远发展，还能带动其他相关产业的发展。

三、胥口旅游发展的SWOT分析

（一）优势（strength）

1、良好的旅游资源禀赋

    在自然环境资源方面，胥口依山傍水、山清水秀，拥有10公里的太湖水岸；镇区内胥江、一箭河风情万种；南部的胥王山树木葱茏、景色宜人；胥王山庄和采香泾交相辉映，生态环境优美，是生态休闲旅游的理想之地。在历史文化资源方面，胥口历史文化积淀丰厚，纪念吴国宰相伍子胥的胥王园有着2500多年的历史；“文化（美术）产业示范基地”、“胥王文化”、“香山帮传统建筑营造技艺”是胥口的三张经典“文化名片”，也是胥口最具个性和特色的文化旅游资源。另外，近年来胥口镇政府积极实施“三带五园”发展战略，积极打造“胥江壹号文化创意园”，建设和计划建设一批文化创意类项目，极大的丰富了胥口的文化旅游资源内涵。

2、独一无二的区位优势

胥口坐落于离苏州最近的太湖畔，只需十六公里就可以到达苏州市区。另外，胥口位于苏州西南方向的所有自然景区的轴心位置，几乎呈包围状态。例如木渎古镇，天平、灵岩景区，以及目前正在创5A的太湖旅游景区所包含的穹窿山风景区、天池山景区、光福的香雪海、邓尉景区、洞庭东、西山景区，都分布在胥口的周围，车程距离都在半小时以内。

    3、快捷便利的交通条件

    胥口位于历史文化名城苏州南部，西衔太湖，与无锡市、浙江省湖州市隔湖相望。胥口镇与苏州城区融为一体，北临苏州国家高新区和木渎镇，东临吴中经济开发区，南依太湖，西邻苏州太湖国家旅游度假区。

胥口地处苏州绕城高速公路西山出口处，交通便捷，可在5分钟内驶上高速公路，与沪宁高速、苏嘉杭高速相连接。未来的苏州南环高架延伸段出口和轻轨6号线将贯穿胥口镇。距无锡硕放机场40公里，到上海虹桥机场90公里，至浦东国际机场110公里，达上海国际港口100公里。

便捷的交通和地处诸多旅游景点轴心的区位优势，为胥口旅游业的发展，尤其是作为太湖旅游景区的重要配套区域创造了巨大的空间。

4、较为完善的旅游配套设施

目前胥口的旅游配套设施比较完善。初步统计全镇范围内的主要酒店以及农家乐的接待能力，如下：

    此外，镇区范围内还零星分布分布着百家乐、禾玲珑、金太湖、独秀、采香泾生态园农家乐等多家在本地口碑较好的农家乐。

镇域内的旅游交通也在逐渐完善。太湖旅游专线、苏州绕城高速公路以及多条公交线路，把胥口与苏州城区和周边景区实现快速连接。公交507路，连通了胥口与穹窿山景区；公交691路把胥口、木渎、度假区、金庭之间的多个景点串联起来了；公交69路使胥口与木渎、新区、苏州市区以及火车站实现了无缝对接；公交63路和58路既能把胥口与木渎、金庭、光福相互连接，同时又能快速直达吴中区。由此可见，胥口处于这一交通网络的中心位置，实现了与木渎、和市区的无缝对接，同时也将在今后太湖旅游景区的交通网络中处于中心枢纽的位置。

（二）劣势(weakness)

1、旅游业发展起步较晚

虽然处于被周围各旅游景区、景点包围的位置，胥口旅游业的起步却落后于吴中区其他乡镇。旅游业真正发展是始于2009年，胥口镇党委、政府提出“三带五园”发展战略之时。与其他乡镇不同的是，胥口并没有单一的发展传统的观光旅游，而是依托深厚的历史文化底蕴和丰富的历史文化资源发展文化旅游。由于文化旅游是新兴的旅游业，没有现成的制度可循。虽然政府规划了“胥江壹号”系统工程，但是胥口的旅游资源在整体化、多环节、多层次地开发利用方面还不够规范有序，尚未形成完整的产业链。因此，目前胥口旅游业的发展还处于起步阶段。

2、在区域内缺乏一定的知名度

    胥口具有2500多年的历史，出过伍子胥、吴王阖闾、孙武、西施这样的名人，其最具代表性的两大旅游资源书画艺术和香山帮传统建筑营造技艺早已名声在外，但是胥口本身的知名度却不高，缺乏广泛的影响力。即使拥有书画和建筑这两张“金字招牌”，胥口至今仍未被列入历史文化名镇。凭借胥口的历史文化底蕴和内涵，较之一般的历史文化名镇毫不逊色，可见我们对于旅游品牌的打造和宣传的力度还有欠缺，这使得胥口在区域范围内的知名度并不高。

3、旅游景点和旅游资源比较分散

目前，胥口有一处以历史文化为主的景点--胥王园；世界非物质文化遗产项目一个--香山工坊；“全国文化产业（美术）示范基地”--中国胥口书画名家街；多个生态旅游景点，包括胥王山庄、采香泾生态园、采香泾花木观赏园；以及新建成的多个文化旅游项目，包括“CIS创意空间”、欢乐胥江主题广场等。虽然，旅游资源正在逐渐丰富，但是这些资源都是散落在各处，并没有整合在一起，也没有推出统一的旅游线路。 

4、旅游基础设施有待进一步完善

虽然胥口的旅游基础设施暂时能够满足市场需求，但是随着胥口的知名度越来越高和作为太湖旅游景区的重点配套区域，以胥口现有的接待能力远远满足不了游客成倍增加所带来的压力，旅游基础设施会明显紧张。此外，胥口至今还没有游客集散中心、旅游咨询中心和大型的旅游购物中心。

（三）机遇（opportunity）

1、创5A的契机

    虽然胥口并不在此次创建的范围内，但是这为胥口旅游业的发展提供了千载难逢的发展良机。胥口毗邻太湖旅游景区，作为重要的配套区域，我们必须抢抓这一重要的机遇，奋起直追、乘势而上，将胥口旅游业的发展思路进一步融入到创建5A的总体部署中去。

2、胥口的转型升级

胥口镇是吴中区的工业重镇，经济大镇。虽然工业经济为胥口积累了财富，但是从可持续发展的角度来看，不能仅仅依靠二产来支持全镇经济的发展。当前，胥口正在进行产业结构的调整和经济发展方式的转变，大力倡导发展旅游业、文化产业为主的三产服务业。并拟以旅游业为龙头和突破口，带动其他相关产业的发展，这也将进一步促进胥口镇的产业结构优化升级。

3、胥江壹号的崛起

    太湖周边的旅游资源十分丰富，但是从环太湖区域各乡镇旅游业发展项目来看还是相对单一，主要集中在观光旅游、休闲旅游、生态旅游和古镇游等形式。而“胥江壹号”的崛起是以文化创意为特色，也彰显了胥口旅游业发展的个性与优势，在一定程度上与太湖旅游景区和周边的木渎、甪直等景区形成了错位发展，在优势互补中共筑环太湖旅游大格局。这也使游客在选择太湖旅游景区的同时，可以有多样性的选择空间。从长远来看，为环太湖旅游目的地增姿添色。

（四）挑战（threat）

1、周边乡镇旅游业发达，竞争压力较大

对于胥口旅游业发展的威胁分析，主要是从其外部环境来分析。胥口虽然处于各景区、景点的包围之中，区位、交通优势明显，但同样也面临着来自周边区域的竞争压力。太湖旅游度假区、东山、金庭、光福、穹窿山景区、旺山整合成太湖旅游景区之后，其旅游管理体制、旅游接待能力、旅游服务水平和旅游基础设施将会更加完善；而木渎、甪直又是老牌传统旅游强镇，有着很高的知名度和美誉度。这些外部环境都对胥口旅游业的发展构成了强有力的竞争。

2、产业链不够完善、缺乏具有带动性的旅游龙头企业

从胥口内部来看，各景点和旅游经营单位的经营模式还停留在初级阶段，餐饮、娱乐、购物等高附加值产业链还不健全。另一方面，全镇的旅游企业“弱小散差、群龙无首”，没有强有力的领导企业和品牌来主导胥口旅游业的发展。这也会导致胥口旅游业的发展没有形成规模效应和整体合力。

四、胥口未来旅游发展的建议性举措

    根据对胥口旅游业定位的调整和SWOT分析，提出未来发展的几点举措。

（一）尽快建立起胥口旅游集散服务中心

到目前为止，胥口还没有建立起属于自己的游客集散中心,即一个涵盖旅游服务、旅游咨询以及旅游购物在内的综合性服务中心。而旅游集散中心应当建立在城市的副中心，既是交通枢纽，又拥有较为完善的城市基础设施，吃、住、行、游、购、娱诸要素配套，人流、物流、信息流富集，同时，也不是城市最发达的商业中心，区域交通、设施负荷不致于过大。

而胥口就是处在到苏州西南方向所有的自然景区中心位置，西部有太湖旅游度假区；东部有木渎古镇；北部有天平山景区、灵岩山景区、天池山景区；西北部有穹隆山风景管理区、光福邓尉香雪海景区；南部有东山景区；西南部有西山景区、东南部有旺山景区等都分布在胥口周边。另外，胥口地处苏州绕城高速公路西山出口处，交通便捷，可在5分钟内驶上高速公路，与沪宁高速、苏嘉杭高速相连接。

由于胥口拥有了得天独厚的地理、交通、人文、历史等条件，因此胥口旅游集散中心的建立，不仅能够满足未来胥口本地旅游业的发展速度和趋势，更重要的是能够在太湖旅游景区创5A成功后，帮助缓解游客流量成倍增加所带来的交通和接待压力，成为太湖旅游景区外围最重要的旅游配套服务区。

于此同时，以胥口目前的旅游基础设施水平和旅游接待能力，与今后游客快速增长的速度是难以相适应的，因此必须整合现有旅游设施为创建5A 引进相关的服务配套设施项目，增强胥口的竞争力。

（二）以“5D炫幻秀”、“一箭河风情街”、“ＣＩＳ创意空间”、欢乐胥江广场等作为5A级景区的重点商业配套

“5D炫幻秀”、“一箭河风情街”、“ＣＩＳ创意空间”、欢乐胥江广场等项目，是胥口重点打造的文化旅游项目。现在，面临创建5A级景区的机遇，我们要用全局的眼光来看待，要把这些项目作为太湖旅游景区的重要配套设施。同时，由于这些充满现代时尚元素的项目，其风格、特色与传统的太湖风光、历史古镇、生态旅游存在很大差异，也可由此来寻求错位发展，以特色和亮点来吸引游客，使胥口不仅仅作为市区与太湖旅游景区的交通要道和配套区域，而是能成为5A级景区周边的一个重要的、有特色的旅游目的地。

“5D炫幻秀”是胥口即将打造的一个大型真人舞台秀定点演出。其规模和所采用的高科技先进技术，在国内都是首屈一指。项目建成后，一定会成为胥口乃至全市最具吸引力的文化旅游项目，不仅能够吸引前来太湖旅游景区的大量游客为此在胥口停留，也能够为胥口旅游业带来极大的经济效益和良好的辐射效应。同时，结合“胥江壹号”其他特色文化旅游项目，以及整合胥口原有的旅游资源，相信胥口一定能够成为环太湖地区另一个重要的旅游目的地。

“一箭河风情街”项目，早期是作为“5D炫幻秀”的商业配套来定位的。如今，置其于大环境中来看，可将它定位为胥口乃至太湖旅游景区的重要配套设施。餐饮、住宿、娱乐尤其是夜游，是“一箭河风情街”的主要建设内容。目前项目的一期工程已经开始实施。项目建成后，不仅能够为5A级景区缓解一部分来自餐饮、住宿、娱乐方面带来的旅游接待压力，同时也能够改善胥口短途游客多、逗留时间短、消费能力偏低的问题，彻底改变胥口“过境游”的尴尬境况，逐渐发展成为“过夜游”。

“CIS创意空间”和欢乐胥江主题广场是“胥江壹号”系统工程中率先成功打造的两个文化旅游项目。“CIS创意空间”浓郁的现代气息和艺术氛围、欢乐胥江主题广场的绚丽多彩和浑然天成，必将成为吸引游人眼球的精彩亮点，为胥口旅游的发展又添新翼。同时它们也是胥口旅游与太湖旅游景区之间寻求错位发展的先行者。凭借胥口深厚的传统文化底蕴和极具现代性的文化创意产业，必将吸引更多的游客在欣赏完太湖秀丽风光之余，驻足胥口领略文化和创意给人们带来的不一样的视觉和心灵感受。

（三）进一步优化内部环境，提升旅游环境综合形象

今后，作为太湖旅游景区的重点配套区域，胥口应该不断加大对全镇范围内的部分道路，尤其是孙武路、胥市街、新胥路、书画名家街等涉旅道路的改造以及其他道路交通等基础设施建设投入，切实改善交通条件。同时，要加快完善通往太湖旅游景区的各景点以及周边景区的各类交通标识和引导指示。另外，在完善镇域范围内部的各项硬件设施的同时，也要进一步提升旅游行业的管理和服务水平。

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网站编辑：张顺

来    源：胥口镇

报 送 人：沈莹